UTM builder — generator linków UTM do GA4

Co oznacza każdy parametr UTM

Parametry UTM to dopiski po znaku ? w adresie strony, z których Google Analytics 4 odczytuje, skąd przyszła wizyta. Link prowadzi tam, gdzie prowadził — zmienia się tylko to, co zobaczysz w raporcie. GA4 rozpoznaje dziewięć parametrów, a pełną listę podaje strona pomocy Google Collect campaign data with custom URLs. Kreator obsługuje sześć, które GA4 raportuje przy ręcznym tagowaniu:

• utm_source — źródło, czyli „skąd”: newsletter, facebook, google.
• utm_medium — rodzaj ruchu: email, social, cpc. Od niego zależy kanał w GA4, więc w kreatorze ma podpowiedzi.
• utm_campaign — nazwa kampanii, np. 2026-11-black-week.
• utm_term — płatne słowo kluczowe.
• utm_content — wariant kreacji: dwa przyciski w jednym mailu, dwie grafiki w poście.
• utm_id — identyfikator kampanii, jeśli prowadzisz ich rejestr i chcesz połączyć go z danymi w GA4.

Google pisze, że utm_source, utm_medium i utm_campaign należy ustawić zawsze („you should always use”). Brak któregoś z nich daje w raporcie wartość (not set) — dlatego kreator pokazuje ostrzeżenie, dopóki nie wpiszesz wszystkich trzech.

Jak GA4 przypisuje kanał

Kanał — Email, Organic Social, Display i pozostałe — GA4 wylicza ze źródła i medium według stałych reguł domyślnej grupy kanałów. Google pisze wprost, że definicje kanałów „can't be edited” (Default channel group). Medium spoza reguł zwykle kończy jako Unassigned: link działa, wizyta jest w GA4, tylko w żadnym kanale.

Słownik jest krótki. email, social, banner i cpc trafiają do kanałów; newsletter, baner, płatne, qr czy print — nie. Kreator sprawdza medium według tych samych reguł i pod linkiem pokazuje kanał. Kanałów płatnych nie przesądza, bo zależą też od źródła: cpc z google to Paid Search, z facebook — Paid Social.

Konwencja nazw i typowe błędy

• Tylko małe litery. Wartości rozróżniają wielkość liter („Parameter values are case sensitive”, Google), kanały — nie. Email i email trafią do jednego kanału, ale w wymiarze Session medium zobaczysz dwa wiersze.
• Bez spacji i polskich znaków. W adresie zamieniają się w kody procentowe (%20, %C5%84), które trudno czytać i łatwo przepisać źle. Użyj myślników: black-week, jesien.
• Kampania z datą: rrrr-mm-temat, np. 2026-11-black-week — kampanie sortują się chronologicznie i nie zlewają się między latami.
• Bez danych osobowych. Wartości UTM lądują w raportach i w adresie widocznym dla każdego, więc nie wpisuj w nie adresu e-mail odbiorcy.
• Parametry przed `#`. To, co stoi za znakiem #, nie trafia do GA4. Kreator wstawia UTM przed fragment, a stare parametry UTM w adresie podmienia zamiast dublować.
• Bez UTM w linkach wewnętrznych. Link z UTM między stronami Twojej witryny przypisze kolejne wizyty do „kampanii wewnętrznej” — Google pokazuje to na przykładzie w artykule o wymiarach źródła ruchu. Kliknięcia we własne banery mierz zdarzeniami GA4.

Więcej przykładów, pełna tabela reguł kanałów i to, jak sprawdzić link przed wysyłką, są w artykule UTM — co to jest.

UTM, krótki link i kod QR

Link z kompletem parametrów bywa długi — w SMS-ie, na ulotce czy w opisie na Instagramie to problem. Krótki link prowadzi do adresu z UTM, więc GA4 dostaje te same parametry, a skracacz dolicza kliknięcie, zanim strona docelowa się wczyta. Liczby z obu narzędzi nie muszą się zgadzać i to normalne: skracacz liczy kliknięcia, GA4 — wizyty. Szczegóły w artykule jak skrócić link.

Do druku zrób z takiego linku kod w generatorze kodów QR. Uwaga na medium: qr i print nie należą do żadnej reguły GA4, więc bez własnej grupy kanałów ruch z ulotki trafi do Unassigned. Druk rozpoznasz wtedy po źródle, np. utm_source=ulotka, w raporcie źródeł; osobny kanał dla druku wymaga własnej grupy kanałów.

Najczęstsze pytania